Inhaltsverzeichnis
- DSP Vs SSP: Der Unterschied Zwischen CTV-Werbeplattformen
- Warum Sind Nutzerdaten Wichtig Für Ad Tech?
In den letzten zehn Jahren wurden zahlreiche Plattformen geschaffen, um die Herausforderungen anzugehen, mit denen Werbetreibende und Publisher beim Medienhandel konfrontiert sind. Auf sie zugeschnittene Lösungen zielen darauf ab, die Zielgruppe auf dem effizientesten Weg und zum geringstmöglichen Preis zu erreichen. Diese Lösungen helfen Werbetreibenden, personalisierte programmatische Kampagnen durchzuführen und zu optimieren, potenzielle Kunden anzusprechen und erneut anzusprechen. Publisher stellen ihre Impressions und Werbeflächen über angebotsseitige Plattformen und Werbenetzwerke an Ad Exchanges zur Verfügung. Demand-Side-Plattformen bieten auf diese Anzeigen durch Echtzeitgebote und wählen die relevantesten Anzeigentypen und Platzierungen für die Zielgruppe aus. Dank Adtech findet diese Angebots-Nachfrage-Schleife in Sekunden statt, in der Zeit, die eine Seite zum Laden benötigt.
- Dies wird weiter durch das Wachstum von programmatischer Werbung und Video als eine Form der digitalen Werbung belegt.
- Die Ad-Tech-Produkte von Google konkurrieren direkt mit dem, was der ACCC in einem kürzlich erschienenen Bericht über digitale Werbedienste als „geschlossene Kanäle“ bezeichnet, die die häufigste Art sind, Display-Werbung zu kaufen.
- Erstens sind Werbenetzwerke keine automatisierten Plattformen – sie sind Unternehmen.
- Ad-Börsen sind dafür verantwortlich, die Angebots- und Nachfrageseite des Adtech-Unternehmens aufeinander abzustimmen und die Transaktionen zwischen ihnen zu erleichtern.
Eine solche Verteilung der Ressourcen ist jedoch bei weitem nicht perfekt und wird den Werbetreibenden kaum vernünftige Ergebnisse liefern – Anzeigen, die an das Massenpublikum gesendet werden, sind für jeden einzelnen Zuschauer tendenziell weniger relevant. Sie sind schwer zu personalisieren, was es fast unmöglich macht, eine echte Verbindung zum Kunden aufzubauen. Das Ergebnis ist eine geringere Anzeigenleistung und eine enorme Verschwendung von Zeit und Mühe. Ist eine Plattform, die es Benutzern ermöglicht, Inventar von verschiedenen Anzeigenbörsen und angebotsseitigen Plattformen zu kaufen. Im Gegensatz zu einem Ad-Server müssen Werbetreibende mit DSP keine Preise mit Publishern aushandeln. Sie legen ihren CPM und ihre Zielpräferenzen fest und können die Kampagne starten.
DSP Vs SSP: Der Unterschied Zwischen CTV-Werbeplattformen
Es bezieht sich auf den Stapel von Software und Tools, die Werbetreibende, Agenturen, Verlage und andere Branchenakteure verwenden, um ihre Werbe- und Monetarisierungsstrategien zu planen und zu verwalten. So sah die Online-Werbebranche in den Anfängen aus – eine Handvoll AdTech-Plattformen, die Werbetreibenden und Publishern dabei halfen, die Möglichkeiten zu erkunden, die Technologie und das Internet zu bieten hatten. Der Ad-Server hilft auch dabei, Daten zu wichtigen Kennzahlen zu sammeln, um Kampagnen zu optimieren. Ohne Adserver müsste der gesamte Prozess des Medienkaufs und -verkaufs manuell durchgeführt werden, indem der HTML-Code der Website geändert wird. Hier basiert der Adserving-Prozess immer noch auf dem direkten Medieneinkauf mit Anzeigen-Tags und selten auf RTB, aber das Targeting und die meisten Teile der Optimierung erfolgen automatisch. Werbenetzwerke und Werbeagenturen können gleichzeitig Ad-Tech-Softwareanbieter und Kunden bestehender Ad-Tech-Anbieter sein.
Warum Sind Nutzerdaten Wichtig Für Ad Tech?
Dies sind in der Regel Vermarkter und Werbetreibende, Marken, Werbeagenturen, Werbenetzwerke und DSPs für die Nachfrageseite sowie Publisher, Reseller und SSPs für die Angebotsseite. Die Nutzung von Ad Exchanges stellt sicher, dass Publisher ihr verbleibendes Inventar zum besten Preis verkaufen, während es für Werbetreibende eine Möglichkeit ist, sehr zielgerichtete Kampagnen zu starten. Ihr Zweck ist es also, das Bindeglied zwischen den beiden anderen Adtech-Akteuren zu sein.
AdTech-Lösungen
Auf der Angebotsseite hilft Ad Tech Publishern, Werbeflächen zu verkaufen, ohne Werbetreibende suchen und mit ihnen verhandeln zu müssen. Es ermöglicht auch den sekundenschnellen Verkauf von Impressions und Inventar. Ist eine Reihe von Tools, die von Medienagenturen zum Planen, Kaufen und Verwalten von Werbung verwendet werden.
Jahrhunderts ausreichte, eine Vereinbarung zwischen einem Werbetreibenden und einem Publisher zu treffen, hat sich die Situation heutzutage geändert und die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden interagieren, ist drastisch anders. Die bedeutendste Änderung trat zu Beginn der Entwicklung der digitalen Werbung auf, als die erste Werbetechnologie eingeführt wurde. Jedes Jahr entstehen zahlreiche Ad-Tech-Lösungen und Vermarkter verfeinern ihre Folientechnik Augsburg Strategien, indem sie immer ausgefeiltere Tools hinzufügen. Programmatische Werbung ermöglicht es Publishern und Werbetreibenden, Traffic automatisch zu kaufen und zu verkaufen, anstatt Preise direkt auszuhandeln. Es hilft Werbetreibenden, dank intelligenter Targeting-Algorithmen programmatischer Plattformen ein breiteres und dennoch relevantes Publikum zu erreichen, während Publisher ihr Inventar zum bestmöglichen Preis verkaufen können. Ad-Börsen sind dafür verantwortlich, die Angebots- und Nachfrageseite des Adtech-Unternehmens aufeinander abzustimmen und die Transaktionen zwischen ihnen zu erleichtern.